Focus sur des innovations dans le monde de la communication | Saison 3 épisode 23

La communication digitale en mutation : entre gamification, affichage intelligent et data marketing

En Martinique comme ailleurs, les marques doivent faire preuve d’inventivité pour capter l’attention d’un public saturé d’informations.

Dans l’émission Les Mercredis Connectés, nous avons découvert trois initiatives locales innovantes qui bousculent les codes du marketing traditionnel : WakStudio, RegiDom et AdsWizard.

Entre jeux interactifs, affichage dynamique et analyse de données publicitaires, ces solutions montrent qu’une transformation profonde est en cours.

Et ce, avec un objectif clair : optimiser l’engagement, la mémorisation et la performance des campagnes marketing.

Merci à nos invités :

• Yoann SAINT-LOUIS, ​​Co-fondateur de WakStudio

• Romain RONGIER, Cofondateur et responsable technique de RegiDom

• Jill CAVÉRI, Product manager de AdsWizard

Découvrez l’épisode sur Soundcloud : 

La gamification : apprendre, engager, fidéliser

Le jeu au service des objectifs marketing

Avec WakStudio, cofondé par Yoann SAINT-LOUIS, le jeu devient un levier de communication stratégique. Cette entreprise développe des expériences interactives qui allient plaisir et utilité pour les marques

Des campagnes comme la chasse aux œufs digitalisée de Madiana, montrent comment la gamification peut transformer des actions banales en véritables événements à fort impact.

Résultat : plusieurs milliers de participants, une mémorisation accrue et des bases de données enrichies.

Automatiser l’organisation avec WakEvent

Avec WakEvent, WakStudio propose aussi un outil B2B qui simplifie l’organisation d’événements : envoi automatique de SMS, gestion des présences, intégration de jeux personnalisés, etc.

Une solution idéale pour des services communication souvent sous-staffés.

L’affichage intelligent : le retour en force du wait marketing

RegiDom : publicité digitale dans les lieux d’attente

Romain RONGIER, cofondateur de RegiDom, présente une autre innovation : l’affichage dynamique indoor, ou DOOH (Digital Out Of Home).

Avec un réseau de 110 écrans en Martinique et Guadeloupe, RegiDom utilise le “wait marketing” ; l’art de capter l’attention dans les files d’attente, pour transformer le temps perdu en opportunité publicitaire.

Accessibilité et flexibilité

Leur plateforme permet aux annonceurs de sélectionner leurs écrans à la carte, avec une approche comparable à Meta Ads. Petits commerces ou grandes enseignes peuvent ainsi adapter leur campagne en fonction de leur cible géographique et de leur budget.

AdsWizard : la data au cœur des campagnes

Suivre la publicité concurrente en temps réel

Dans un univers digital ultra-compétitif, la veille concurrentielle devient cruciale. Jill CAVÉRI, fondateur de AdsWizard, propose une solution qui analyse en temps réel toutes les campagnes diffusées sur Meta, Google et TikTok Ads.

Cette plateforme permet de savoir qui communique, avec quel contenu, à quelle fréquence, et à quel moment. Une mine d’or pour les agences et les marques désireuses de faire des choix stratégiques fondés sur des données concrètes.

RGPD et intelligence artificielle

Avec l’appui des réglementations européennes (DSA, DMA), AdsWizard reste conforme tout en continuant d’innover.

L’intelligence artificielle permettrait bientôt d’aller encore plus loin dans l’analyse, avec la reconnaissance faciale ou l’identification de collaborations avec des célébrités.

L’intelligence artificielle : opportunité ou menace pour les agences ?

Tous les invités s’accordent : l’IA est un outil, pas une fin en soi. Même si elle rend certaines tâches plus accessibles, l’expertise humaine reste indispensable.

Et pour cause, beaucoup de services marketing manquent de temps et de ressources pour exploiter seuls ces technologies. L’accompagnement, la stratégie et l’analyse restent les piliers d’une communication réussie.

Les grandes tendances à venir en Martinique

Hyperpersonnalisation et interactivité

Les consommateurs veulent vivre des expériences uniques. La gamification, les affichages 3D immersifs ou les campagnes géolocalisées seront les moteurs de cette tendance.

Utilisation responsable de la donnée

La data est une richesse, mais encore trop peu exploitée localement. La sensibilisation et l’accompagnement à son usage resteront essentiels pour les années à venir.

Automatisation des campagnes

Des plateformes comme Regidom ou AdsWizard montrent que l’automatisation permet d’optimiser les coûts et le temps, tout en mesurant l’impact de chaque action.