Réseaux Sociaux en Martinique en 2021: Usages, Chiffres clés et Tendances
La population de Martinique est très connectée. Une étude de l’INSEE datant de plusieurs années indique un taux d’accès à internet de plus de 80%. Ce fort taux de connexion se retrouve-t-il également dans les usages des Réseaux Sociaux en Martinique ?
Quels sont réellement les usages et les chiffres clés des réseaux sociaux : Facebook, Instagram, Youtube, Messenger, Linkedin, Snapchat, Tiktok en Martinique?
Cet article de fond présente l’ensemble des usages, des chiffres clés et des tendances des réseaux sociaux en Martinique en 2021. Vous pouvez cliquer sur les liens ci-dessous pour aller directement sur la partie de l’article qui vous intéresse :
- Focus sur les caractéristiques de la population en Martinique
- Infographie des Réseaux Sociaux les plus utilisés en Martinique
- Youtube, le réflexe vidéo des Martiniquais
- Facebook, le réseau social généraliste Numéro 1
- Instagram, le réseau social préféré des moins de 34 ans
- Messenger, la deuxième messagerie instantanée après Whatsapp
- Linkedin, le premier réseau social professionnel
- Snapchat, la messagerie instantanée préférée des jeunes
- Tiktok, le plus fort démarrage pour un réseau social
- Conclusion
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Usage des Réseaux sociaux en Martinique en 2021 par rapport à la Population totale
Nous vous présentons ici les données mises à jour pour le mois de septembre 2021.
Pour les données de la population, les données de 2021 ne sont pas encore disponibles. Nous avons donc intégré les chiffres disponibles sur 2020.
Pour les réseaux sociaux, nous avons recherché les données pour Septembre 2021 dans les plateformes publicitaires Facebook Ads (pour les données de Facebook Instagram et Messenger), Google Ads (pour les données de Youtube), Linkedin Ads (pour les données de Linkedin).
Lorsque les données ne sont pas disponibles pour la Martinique (ex : Twitter, Pinterest, TikTok, SnapChat, …), nous présentons les chiffres dont nous disposons en France Hexagonale. Cela permet de resituer ces réseaux dans un ensemble, même s’il n’est pas sûr que ces tendances soient les mêmes en Martinique.
Quelle est la population en Martinique en 2021 ?
En 2020, la population de Martinique était de 360 000 habitants, selon ville-data.com. Comme nous le disions, nous n’avons pas encore de mise à jour des données pour 2021. Mais, a priori, la tendance est plutôt, chaque année, à la baisse de la population en valeur absolue et au vieillissement de celle-ci.
Quels sont les chiffres clés de la population en Martinique en 2021 ?
Le fait marquant de la population en Martinique est que les plus de 65 ans représentent 19% de la population (source : ville-date.com). Cela veut dire que pratiquement un Martiniquais sur cinq a plus de 65 ans.
Les plus de 75 ans représentent 9,1% de la population, soit pratiquement une personne sur dix.
L’autre fait marquant est que la part des moins de 15 ans est faible. Elle s’élève à environ 17%.
Ces données confirment que la Martinique a une population âgée. Et, cette tendance s’accélère d’année en année.
En Martinique, les 25-64 ans représentent 52,3% de la population. Cela signifie qu’environ une personne sur deux a entre 15 et 64 ans.
Les facteurs explicatifs sont une faible natalité, une mortalité peu élevée. Par ailleurs, chez les jeunes, beaucoup partent en France hexagonale pour faire leurs études et une partie ne revient pas. Une autre partie des jeunes s’en va à la recherche d’un emploi, car le taux d’emploi chez les jeunes est très élevé dans cette frange de la population.
Tous ces facteurs font de la Martinique la région française la plus âgée.
Une autre caractéristique est que la Martinique détient le record mondial de plus forte proportion de femmes dans sa population, soit 115,5 femmes pour 100 hommes.
Un Martiniquais sur deux a entre 25 et 64 ans. Les plus de 65 ans, près de 20% de la population.
Quels sont les Réseaux Sociaux les plus utilisés en Martinique en 2021 ?
En Septembre 2021, le réseau social le plus utilisé en Martinique est Youtube, avec 215 000 utilisateurs mensuels, soit 60% de la population. Ceci est une estimation.
En effet, pour Youtube, nous tirons les données “Martinique” de la plateforme Google Ads et d’une extrapolation des données Médiamétrie sur Youtube en France Hexagonale.
Certains considèrent que Youtube n’est pas réellement un réseau social mais simplement une plateforme de consultation de vidéos, ce qui devient de plus en plus contestable.
Si nous considérons que Youtube n’est pas un réseau social, le réseau social le plus utilisé de Martinique est alors Facebook qui, selon les chiffres de septembre 2021, réunit tous les mois 166 000 utilisateurs mensuels, soit 46% de la population martiniquaise.
Il est à noter que si l’on prend les 4 entités du Groupe Facebook à savoir Facebook, Instagram, Facebook Messenger et Facebook Audience Network (c’est-à-dire, le réseau de sites web partenaires de Facebook), nous atteignons 260 000 utilisateurs mensuels tous les mois en Martinique. Cela revient à dire que le levier de la publicité Facebook Ads permettrait de toucher tous les mois environ 72% de la population de la Martinique, ce qui est considérable.
Notons que pour Whatsapp, une autre entité du groupe Facebook, les données ne sont pas disponibles en Martinique. En France Hexagonale, à lui seul, le service Whatsapp rassemble tous les mois pratiquement un Français sur deux. Il y a fort à parier que ces chiffres sont supérieurs en Martinique, tant l’usage de Whatsapp fait partie du quotidien des Martiniquais pour l’ensemble des tranches d’âge.
Il faudra attendre la mise en place de la publicité sur Whatsapp – ce qui ne devrait pas tarder – pour que nous ayons les usages pour la Martinique de cette plateforme. Les chiffres sont disponibles en France, grâce à des sondages, comme ceux menés par l’institut Médiamétrie.
Youtube, Facebook et Instagram sont les plateformes sociales les plus utilisées en Martinique
Après Youtube et Facebook, le troisième réseau social le plus utilisé en Martinique est Instagram. Au cours de l’année 2021, nous avons assisté à la confirmation de l’accélération de l’engouement pour cette plateforme, ce qui confirme la tendance de fond de 2020.
Alors que Youtube et Facebook ont stagné, Instagram a vraiment explosé depuis la crise sanitaire. Pour mémoire, en 2019, Facebook comptait pratiquement 2 fois plus – exactement 1,8 fois plus – d’utilisateurs qu’Instagram en Martinique. Aujourd’hui, Instagram représente 42% de Martiniquais connectés tous les mois.
Vu la tendance actuelle, il est possible que d’ici la fin de 2021 ou au cours de l’année 2022, Instagram égale voire dépasse Facebook en nombre d’utilisateurs en Martinique.
Le 4ème réseau social le plus utilisé en Martinique est Facebook Messenger. Comme Whatsapp, c’est un service de messagerie instantanée. Ce service appartient également au groupe Facebook.
Tous les mois, Facebook Messenger réunit 110 000 Martiniquais, ce qui représente pratiquement un Martiniquais sur trois (31% de la population).
Youtube en Martinique en 2021 : Nombre d’Utilisateurs et Chiffres Clés
Dans cette partie, nous vous présentons les chiffres clés pour Youtube en Martinique : nombre d’utilisateurs, répartition hommes / femmes, répartition par tranches d’âge.
Quels sont les chiffres clés de Youtube en Martinique en 2021 ?
Youtube, en Martinique, ce sont 215 000 utilisateurs mensuels (données Septembre 2021), soit 60% de la population.
Voici la répartition des utilisateurs de Youtube en fonction de la tranche d’âge :
- 39% des utilisateurs ont entre 13 et 24 ans
- 26% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans
- 15% des utilisateurs ont entre 35 et 44 ans
- 11% des utilisateurs ont entre 45 et 54 ans
- 9% des utilisateurs ont plus de 55 ans.
39% des utilisateurs de Youtube en Martinique ont moins de 24 ans
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Facebook en Martinique en 2021 : Nombre d’Utilisateurs et Chiffres Clés
Dans cette partie, nous vous présentons les chiffres clés pour Facebook en Martinique : nombre d’utilisateurs, répartition hommes / femmes, répartition par tranches d’âge.
Quel est le nombre d’utilisateurs de Facebook en Martinique en 2021 ?
En Septembre 2021, Facebook a réuni 166 000 utilisateurs en Martinique, soit 46% de la population. C’est le premier réseau social en Martinique, si l’on ne tient pas compte de Youtube.
En Martinique, Facebook, c’est 54% de femmes et 46% d’hommes. Les femmes étant plus nombreuses que les hommes en Martinique, c’est un chiffre cohérent.
Les femmes représentent 54% des utilisateurs de Facebook en Martinique
En termes d’utilisation de la plateforme Facebook, les femmes sont plus nombreuses que les hommes sur l’ensemble des tranches d’âge, particulièrement sur les tranches 35-44 ans et 45-54 ans, où la proportion femmes / hommes est de 55% pour les femmes.
Quels sont les chiffres clés de Facebook en Martinique en 2021 ?
Les 160 000 utilisateurs mensuels de la plateforme Facebook en Martinique se répartissent comme suit :
- 11% des utilisateurs ont entre 13 et 24 ans
- 23% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans
- 20% des utilisateurs ont entre 35 et 44 ans
- 20% des utilisateurs ont entre 45 et 54 ans
- 26% des utilisateurs ont plus de 55 ans.
Le fait marquant est que la tranche d’âge la plus représentée sur le réseau social Facebook en Martinique est la tranche d’âge des plus de 55 ans.
Cela pour deux raisons. La première est que Facebook est un réseau social arrivé à maturité. C’est désormais le réseau social généraliste numéro 1. Il rassemble toutes les tranches d’âge de la population.
La deuxième raison est également la surreprésentation des plus de 55 ans en Martinique (plus de 30% en 2020 selon l’INSEE).
Les 13-24 ans correspondent à la tranche d’âge la moins représentée sur Facebook tous les mois en Martinique.
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Instagram en Martinique en 2021 : Nombre d’Utilisateurs et Chiffres Clés
Dans cette partie, nous vous présentons les chiffres clés pour Instagram en Martinique : nombre d’utilisateurs, répartition hommes / femmes, répartition par tranches d’âge.
Quel est le nombre d’utilisateurs d’Instagram en Martinique en 2021 ?
En Septembre 2021, Instagram a réuni 146 000 utilisateurs en Martinique, soit 41% de la population. C’est le deuxième réseau social en Martinique, si l’on ne tient pas compte de Youtube.
En Martinique, Instagram, c’est 51% de femmes et 49% d’hommes, soit un quasi-équilibre.
En termes d’utilisation de la plateforme Instagram, les femmes sont plus nombreuses que les hommes sur toutes les tranches d’âge au-dessus de 25 ans.
Quels sont les chiffres clés d’Instagram en Martinique en 2021 ?
Les 146 000 utilisateurs mensuels de la plateforme Instagram en Martinique se répartissent comme suit :
- 37% des utilisateurs ont entre 13 et 24 ans
- 28% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans
- 17% des utilisateurs ont entre 35 et 44 ans
- 10% des utilisateurs ont entre 45 et 54 ans
- 8% des utilisateurs ont plus de 55 ans.
Les moins de 24 ans représentent pratiquement 40% des utilisateurs d’Instagram en Martinique
En Martinique, sur les 146 000 utilisateurs qui se connectent par mois sur Instagram, 37% ont entre 13 et 24 ans. Cela veut dire que près de 40% des utilisateurs d’Instagram en Martinique ont moins de 24 ans.
Si l’on ajoute les 25-34 ans (28% des utilisateurs), les moins de 34 ans représentent 65% des utilisateurs mensuels d’Instagram en Martinique. Cela veut dire que près de sept utilisateurs sur dix ont moins de 34 ans.
Qui a le plus d’utilisateurs entre Facebook et Instagram en Martinique en 2021 ?
Facebook reste en septembre 2021 devant Instagram en termes d’utilisateurs mensuels. Mais l’écart s’est considérablement réduit avec la très forte accélération d’Instagram sur l’année 2020.
Aujourd’hui, les deux réseaux ont uniquement 20 000 utilisateurs mensuels de différence. En pourcentage, Facebook réunit tous les mois 46% de la population de Martinique, contre 41% pour Instagram, soit 5 points d’écart.
Quel est le nombre d’utilisateurs de Facebook et Instagram réunis, en Martinique en 2021 ?
246 000 personnes en Martinique utilisent Facebook ou Instagram tous les mois. La réunion des deux réseaux sociaux, Facebook et Instagram, permet d’adresser 69% de la population en Martinique.
Cela veut dire que près de sept Martiniquais sur dix se rendent sur Facebook ou sur Instagram tous les mois, ce qui est considérable !
Rappelons que Facebook, seul, réunit tous les mois 166 000 personnes en Martinique, soit 46% de la population.
Instagram, seul, réunit tous les mois 146 000 personnes en Martinique, soit 41% de la population.
Sur les 246 000 personnes qui utilisent Facebook ou Instagram tous les mois en Martinique :
- 100 700 sont des utilisateurs exclusifs de Facebook. Ils n’utilisent pas Instagram.
- 80 700 sont des utilisateurs exclusifs d’Instagram. Ils n’utilisent pas Facebook.
- 65 300 sont des utilisateurs des deux réseaux sociaux Facebook et Instagram.
Les 2 réseaux sociaux, Instagram et Facebook, sont donc très complémentaires pour le groupe Facebook pour toucher un maximum de personnes en Martinique tous les mois, notamment par le biais de la publicité Facebook Ads.
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Messenger en Martinique en 2021 : Nombre d’Utilisateurs et Chiffres Clés
Dans cette partie, nous vous présentons les chiffres clés pour Messenger en Martinique : nombre d’utilisateurs, répartition hommes / femmes, répartition par tranches d’âge.
Quel est le nombre d’utilisateurs de Messenger en Martinique en 2021?
En Septembre 2021, Messenger a réuni 105 000 utilisateurs en Martinique, soit 29% de la population. C’est la deuxième messagerie instantanée en Martinique, après Whatsapp.
En Martinique, Messenger, c’est 54% de femmes et 46% d’hommes, soit un réseau plébiscité en majorité par les femmes.
En termes d’utilisation de la plateforme Messenger, les femmes sont plus nombreuses que les hommes sur toutes les tranches d’âge.
Quels sont les chiffres clés de Messenger en Martinique en 2021 ?
Les 105 000 utilisateurs mensuels de la plateforme Messenger en Martinique se répartissent comme suit :
- 11% des utilisateurs ont entre 13 et 24 ans
- 27% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans
- 22% des utilisateurs ont entre 35 et 44 ans
- 19% des utilisateurs ont entre 45 et 54 ans
- 21% des utilisateurs ont plus de 55 ans.
Les moins de 24 ans ne représentent que 11% des utilisateurs de Messenger en Martinique
En Martinique, sur les 105 000 utilisateurs qui se connectent par mois sur Messenger, seuls 11% ont entre 13 et 24 ans.
Messenger est très peu utilisé par les jeunes de moins de 24 ans en Martinique. Le service subit sûrement la concurrence d’autres réseaux sociaux comme Whatsapp, Instagram, Snapchat ou encore Tiktok.
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LinkedIn en Martinique en 2021 : Nombre d’Utilisateurs et Chiffres Clés
Dans cette partie, nous vous présentons les chiffres clés pour Linkedin en Martinique : nombre d’utilisateurs, répartition hommes / femmes, répartition par tranches d’âge.
Quel est le nombre d’utilisateurs de Linkedin en Martinique en 2021 ?
En Septembre 2021, Linkedin a réuni 74 000 utilisateurs en Martinique, soit 21% de la population. C’est le premier réseau social professionnel en Martinique.
En Martinique, Linkedin, c’est 53% de femmes et 47% d’hommes, soit un réseau plébiscité en majorité par les femmes.
En termes d’utilisation de la plateforme Linkedin, les femmes sont plus nombreuses que les hommes sur toutes les tranches d’âge, en dessous des moins de 55 ans.
Quels sont les chiffres clés de Linkedin en Martinique en 2021 ?
Les 74 000 utilisateurs mensuels de la plateforme Linkedin en Martinique se répartissent comme suit :
- 18% des utilisateurs ont entre 13 et 24 ans
- 67% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans
- 14% des utilisateurs ont entre 35 et 54 ans
- 1% des utilisateurs ont plus de 55 ans.
Pratiquement sept utilisateurs sur dix sur Linkedin en Martinique ont entre 25 et 34 ans
En Martinique, sur les 74 000 utilisateurs qui se connectent par mois sur Instagram, 67% ont entre 25 et 34 ans. Cela veut dire que près de 70% des utilisateurs de Linkedin en Martinique ont entre 25 et 34 ans.
Le réseau professionnel est plébiscité par les 25-34 ans, car c’est un formidable générateur d’opportunités pour le business et la carrière, notamment pour la recherche d’emplois.
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Snapchat en Martinique en 2021 : Nombre d’Utilisateurs et Chiffres Clés
Dans cette partie, nous vous présentons les chiffres clés pour Snapchat en Martinique : nombre d’utilisateurs, répartition hommes / femmes, répartition par tranches d’âge.
Quel est le nombre d’utilisateurs de Snapchat en Martinique en 2021 ?
À l’heure où nous écrivons cet article, la plateforme Snapchat Ads ne délivre plus d’informations chiffrées concernant les usages en Martinique.
Les derniers chiffres dont nous disposons pour les usages en Martinique datent de septembre 2019.
À cette époque, il était encore possible de générer les données d’usage sur la Martinique.
Snapchat réunissait alors 39 000 personnes tous les mois en Martinique, soit 10% de la population.
En France Hexagonale, Snapchat fait jeu égal avec Instagram, en se positionnant en 3ème position dans le classement des réseaux sociaux les plus utilisés derrière Youtube et Facebook.
En France Hexagonale, Snapchat réunit tous les mois 37% de la population.
En France Hexagonale, Snapchat, c’est 53% de femmes et 47% d’hommes, soit un réseau plébiscité en majorité par les femmes.
Quels sont les chiffres clés de Snapchat en Martinique en 2021 ?
Nous ne disposons pas des données sur les usages par tranche d’âge pour Snapchat en Martinique.
Toutefois, nous disposons de ces données pour la France Hexagonale, ce qui permet d’avoir une visualisation intéressante.
Les utilisateurs mensuels de la plateforme Snapchat en France Hexagonale se répartissent comme suit :
- 14% des utilisateurs ont entre 13 et 17 ans
- 15% des utilisateurs ont entre 18 et 20 ans
- 18% des utilisateurs ont entre 21 et 24 ans
- 25% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans
- 28% des utilisateurs ont plus de 35 ans.
Cela veut dire que 47% des utilisateurs de Snapchat ont moins de 24 ans, soit près d’un utilisateur sur deux.
Cela veut dire également que 72% des utilisateurs de Snapchat ont moins de 34 ans, soit près des ¾ des utilisateurs !
TikTok en Martinique en 2021 : Nombre d’Utilisateurs et Chiffres Clés
Dans cette partie, nous vous présentons les chiffres clés pour TikTok en Martinique : nombre d’utilisateurs, répartition hommes / femmes, répartition par tranches d’âge.
Quel est le nombre d’utilisateurs de TikTok en Martinique en 2021 ?
À l’heure où nous écrivons cet article, la plateforme Tiktok Ads ne donne pas d’informations chiffrées concernant les usages en Martinique.
En France Hexagonale, Tiktok est le réseau social avec la plus forte croissance. Lancé en France en 2018, Tiktok est déjà le 8ème réseau social pour le nombre d’utilisateurs mensuels.
En France Hexagonale, Tiktok réunit tous les mois 22% de la population.
En France Hexagonale, Tiktok, c’est 60,2% de femmes et 39,8% d’hommes, soit un réseau plébiscité en majorité par les femmes.
Quels sont les chiffres clés de TikTok en Martinique en 2021 ?
Nous ne disposons pas des données sur les usages par tranche d’âge pour Tiktok en Martinique.
Toutefois, nous disposons de ces données pour la France Hexagonale, ce qui permet d’avoir une visualisation intéressante.
Les utilisateurs mensuels de la plateforme Tiktok en France Hexagonale se répartissent comme suit :
- 14% des utilisateurs ont entre 13 et 17 ans
- 15% des utilisateurs ont entre 18 et 20 ans
- 18% des utilisateurs ont entre 21 et 24 ans
- 25% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans
- 28% des utilisateurs ont plus de 35 ans.
Cela veut dire que 47% des utilisateurs de Tiktok ont moins de 24 ans, soit près d’un utilisateur sur deux.
Cela veut dire également que 72% des utilisateurs de Tiktok ont moins de 34 ans, soit près des ¾ des utilisateurs !
Snapchat versus Tiktok en France en 2021 : Quel réseau attire le plus d’utilisateurs et le plus de jeunes ?
Snapchat versus Tiktok :Quel réseau social a le plus d’utilisateurs en France ?
A date, nous n’avons pas les données d’usages pour Snapchat et Tiktok en Martinique. Nous devrons donc nous contenter, ici, des données disponibles pour la France Hexagonale.
Même si la croissance de Tiktok est fulgurante, Snapchat reste encore loin devant Tiktok pour le nombre d’utilisateurs mensuels.
En France Hexagonale, Snapchat est le troisième réseau social le plus fréquenté, avec plus de 34% de la population connectée au service tous les mois.
En ce qui concerne Tiktok, il réunit 22% de la population française tous les mois, soit plus de 10 points de moins que Snapchat.
Toutefois, vu la croissance exponentielle de Tiktok, il est fort à parier que cet écart va se resserrer dans les prochains mois.
Snapchat versus Tiktok : Quel réseau social attire davantage les jeunes en France ?
Nous n’avons pas de données disponibles pour Snapchat et Tiktok pour la Martinique.
En ce qui concerne la France Hexagonale, nous constatons que l’audience de Tiktok est beaucoup plus jeune que celle de Snapchat.
Tiktok attire 2,3 fois plus les moins de 17 ans que Snapchat. Les moins de 17 ans représentent 38% des utilisateurs de Tiktok, contre 16% pour Snapchat.
Tiktok attire 1,5 fois plus les moins de 24 ans que Snapchat. Les moins de 24 ans représentent 73% des utilisateurs de Tiktok, contre 48% pour Snapchat.
Conclusion : Réseaux Sociaux en Martinique en 2021, Quels Usages, Chiffres clés et Tendances?
La Martinique est désormais aussi connectée aux réseaux sociaux que la France Hexagonale.
Quels sont les points clés à retenir de cette étude?
Premier point clé :
Même si certains contestent encore à Youtube le fait d’être un réseau social et y voient plutôt un moteur de recherche et de consultation de vidéos, il n’en reste pas moins que ce service est extrêmement plébiscité en Martinique, comme en France Hexagonale.
Selon nos estimations, Youtube pourrait être consulté tous les mois par plus de 60% des Martiniquais.
Deuxième point clé :
Certains ont été trop pressés d’enterrer Facebook. Or, Facebook reste en Martinique, le premier réseau social généraliste, si l’on exclut Youtube.
Près d’un Martiniquais sur deux se rend sur Facebook tous les mois.
Troisième point clé :
Instagram, qui appartient au groupe Facebook, est en train de rattraper Facebook pour le nombre d’utilisateurs mensuels en Martinique.
Toutefois, les deux réseaux sociaux restent très complémentaires, notamment par rapport aux tranches d’âge que chaque réseau social attire. Même si Instagram devient un réseau de plus en plus généraliste, près de 40% des utilisateurs en Martinique ont moins de 24 ans.
Instagram + Facebook, c’est pratiquement 70% de la population de Martinique, qui s’y connecte tous les mois. C’est considérable! C’est le potentiel de la publicité Facebook Ads qui est un levier important pour toucher toutes les tranches de la population.
Un regret :
Nous aurions aimé avoir accès aux données pour d’autres réseaux majeurs comme Whatsapp, Snapchat, Tiktok pour savoir si les tendances observées en France Hexagonale sont identiques pour la Martinique.
Gageons que ce sera bientôt possible via les plateformes publicitaires de ces réseaux ou via une étude ad hoc menée sur le territoire de la Martinique.
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